Añú

Descripción general

Añú surgió durante la pandemia de COVID-19 como una respuesta de diseño especulativo a la fragilidad de las economías artesanales en tiempos de crisis global. Inicialmente concebido como un proyecto de Design Futures, evolucionó hacia una aplicación táctica: una marca de decoración para el hogar codiseñada que colabora con artesanos mexicanos para integrar textiles tradicionales en la vida urbana contemporánea.

Contexto

La pandemia reveló profundas desigualdades en el acceso a la infraestructura digital, especialmente para los artesanos que trabajan fuera de la economía formal. Si bien los mercados digitales se expandieron, muchos artesanos carecían de los recursos para competir: la fotografía profesional, los conocimientos de SEO/SEM y la logística de productos seguían siendo en gran medida inaccesibles. Añú se creó para abordar esta brecha, combinando metodologías de codiseño con la visión de futuro del diseño para concebir modelos económicos más inclusivos.

Acercarse

Mediante metodologías de Design Futures y Design Thinking, el proyecto identificó señales clave de cambio, barreras sistémicas y oportunidades para la artesanía en la era digital. Añú posiciona la tradición no como algo fijo, sino como una fuerza dinámica, capaz de evolucionar mediante la colaboración, la adaptación y la narración. Cada producto se codiseña con artesanos, resistiendo la reproducción masiva y celebrando la singularidad del trabajo artesanal.

Resultado

Añú es más que una marca: al traducir las prácticas artesanales en formas que conectan con la estética urbana, el proyecto busca ampliar la visibilidad y el valor del trabajo hecho a mano. Como cofundadora, Majovilla concibe Añú como un sistema vivo que utiliza metodologías de diseño para impulsar nuevos mercados y garantizar la continuidad cultural en un futuro incierto.